现在的位置:主页 > 新闻中心 > 资讯动态 >

如何理解微信 2016 年春节红包玩法背后的逻辑?

发布时间:16-01-19 来源:发我我网 人浏览 字号:TT 作者:admin 打印

“微信今年将拿出除夕前后这5天的所有朋友圈广告收入,统统用来发红包。”微信方面表示,上述广告收入均以现金形式发放。

此外,“商家发红包”的模式今年也将延续升级。在过去的羊年春晚期间,京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野,收获数十亿量级的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的顶级品牌,陆续与微信确定合作。

发我我网-网站制作全部优惠2000元
知乎用户
知乎用户 赞同
将红包这么大的流量和广告结合,
给广告主一个尝试腾讯广告投放的契机;;
增加腾讯与各个行业商家合作联动的机会;
同时也能丰富微信支付在线下的一些场景。

黄子彬,不忘初心,一个有童心的大叔,适合做头马
 
利用游戏的方式把微信零钱包带动起来,绑定银行卡。让客户在今年可以用微信支付各种店铺的产品
 
麻绳菜,吐槽王^毒舌帝
 
用广告费发红包!
用隔壁老王的钱给你买帽子带!
这一手借花献佛玩的高级!

知乎用户,自杀了好几次都没死成,真让人想死!
 
第一次被邀请。
随便说两点,
第一点,微信红包从本质上是基于事件营销的病毒性传播,这个在之前关于微信红包的讨论中,已经分析过了。之前的“熄灯一小时”和“冰桶挑战”,也是很好的案例。只不过微信红包的事件本身,和产品的功能点(在线支付)结合得更紧密。所以作为“事件”本身的热度和参与度是非常重要的,在连续推出两年微信红包之后,2016年怎样还能持续的维持社交热度是很重要的。用朋友圈广告收入来发红包,大概是可以让微信红包这个微信支付在春节的杀手锏,在去年的全民摇红包的高潮之后,再次成为一个热点话题。
第二点,微信红包和朋友圈一直都是各大广告主寻求合作露出的重要手段,在春节这个时间点,能利用这个时间段,把两个渠道都打通,互动性和娱乐性都非常强。相信各大广告主也很乐意创造一些更有针对性和参与性的传播内容吧。到时候可以预见朋友圈为成为各品牌的欢乐趴。
说白了,从利用红包服务自己的微信支付,到利用红包成为品牌的宣传平台。用广告,再去赚广告的钱。

王逗比
 
谢邀。
我装作经常被邀请回答的样子,实际上一直都低调潜水。
说一下个人观点。
1、赔钱的买卖没人会做:看起来是把所有盈利的资金都用来发红包了,而具体是不是身为红包的接收人的我们并不知情;广告费用来发红包的结果还是做广告,同一问题的不同形式;都知道微信可以抢红包了,你会不会去跟风用微信?
2、凡事皆事出有因:微信发红包背后的逻辑其实很简单。按题主的问题来看:
此外,“商家发红包”的模式今年也将延续升级。在过去的羊年春晚期间,京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野,收获数十亿量级的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的顶级品牌,陆续与微信确定合作。——由此可见:发红包也是个循序渐进的过程,但其最后的目的还是直指商业。
【在这里详细解剖一下:发红包最开始参与的普遍为一些银行等大型公司,简单讲就是大的,让人一看就觉得靠谱不会上当受骗的,我们当然乐意去参与;然后到现在的电商,零售参与,其实是一个消费习惯的调整和商家经营手段的改变。同时也给商家以后的经营带来…嗯,就这样。】
3、发红包其实也是一种娱乐活动(其实想说心理活动哒)。没事无聊刷刷网,抢个红包,其实真心话,没人差那点人民币,但重在参与啊,你抢5块,我抢10块,我当然比你高兴。说不定哪天买东西还能抵个现金,其实不错。但本人不提倡为了抢红包怎样怎样,纯属娱乐,开开心心就好。
4、其实最担忧的就是安全问题。绑定银行卡什么的,还是挺担心财产安全和隐私安全的。(尽管本人没有多少财产也没什么见不得人的秘密,但总觉得哪里怪怪的。)因为我本人在这些方面不是很了解,就不多说了。
以上观点仅仅是本人的一些看法,如果哪里和大家冲突了还请见谅。
~我~是~华~丽~的~分~割~线~
第一次被邀请回答,心情有点小激动呐~
还特意参考了一下关于微信红包的相关信息,当然看的也不是很全面,和各位知乎的大神比还差好多~
好想知道大家对我的观点有什么看法~~~~

发我我网-成功案例
戴诗文,非职业微信玩家,所学颇杂,广而不深
 
我觉得最大的目的应该是解决用户对朋友圈广告的滴出情绪吧。
近期很明显的,朋友圈广告的门槛已经越来越低,每个用户看到广告的频率也越来越高。很明显的一个变化是点赞和留言的越来越少了,但是个人认为这个不是问题。重要的是,当广告门槛降低,一些地方的中小品牌也开始投放广告的时候,用户的心态变化!从最开始的看热闹、参与事件,到现在广告已经常规化,新鲜感过去后,用户开始对广告有了抵触情绪,而且可能会有一种“我的地盘被微信用来卖”的观念。
广告收入作为红包发给用户,个人觉得最大的价值是将用户的福利和广告链接起来,让用户通过抢红包的行为,认可朋友圈广告。每一次抢的行为,都会触发“红包来自朋友圈广告”这一认知,从而打破大众对朋友圈广告的抵触。同时,通过这一认知的渗透,用户也会一定程度的认识到,朋友圈是腾讯给用户的,而非用户自有的。从心理上获取更大的主导地位。

当然了,从商业上讲,本身这一消息,也是扩大了期间五天广告主的广告效应,用户在抢红包的时候,也会一定程度联想到广告主的品牌。将发红包活动、广告投放,很好的融合在一起,1+1>2.
发我我网在这里祝大家新年快乐,万事如意,身体健康,阖家欢乐!
发我我网-网站全部大减2000元
春节期间(1月27号至3月31号)任选择其中一款网站模板都会优惠2000元,全部网站的优惠价上再减去2000元,并提供2年免费网站维护服务。

做站资讯热线

15000161882

Copyright © 2010-2016 发我我网(小翔子酷酷网)官方网站
本站文字及图片内容版权归刘翔个人所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用(上海) | 皖ICP备15010645号-1

在线创业留言申请: 姓名: 手机或座机: