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网页版陌陌,还能任性的“约”起来吗?

发布时间:16-05-03 来源:发我我网 人浏览 字号:TT 作者:admin 打印

网页版的陌陌,有何不同?

 

笔者实际体验了一下,网页版陌陌基本和微信网页版基本类似,而它们之间的不同之处在于,网页版陌陌除了拥有IM功能之外,还可以收发文字信息和表情贴纸、收听语音信息、体验聊天室、观看音乐互动直播等这也是其他的移动社交APP的网页版所没有的。

 

根据陌陌官方的说法,推出网页版,一方面是用户的需求团队经常会收到很多用户的反馈,希望能通过电脑收发信息,与好友保持沟通,毕竟在工作时间用手机聊天并不是很方便。另一方面是用户体验像《陌陌》这样的即时消息应APP对输入速度和质量的需求都很高,与好友、群组聊天,抑或体验聊天室,以及体验新上线的音乐互动直播,都需要更好的输入体验,这是电脑端大屏显示的天然优势。最后一点则是一些关于安全方面的考量,目前网络上有不少仿冒的陌陌电脑版,这次推出的官方网页版,也是为了更好的保护用户安全,维护用户的信任。

 

陌陌这种模仿《微信》,从移动端向PC端转移的做法,目的不仅仅是单纯地想获得更大的流量,在这之外,还有许多其他重要的意义。其中一点就是给直播导流量。

扩大用户规模

 

前面讲到,陌陌网页版和微信网页版的界面十分类似,但细心体验过的用户会发现它们之间其实差别很大。由此可见陌陌的意图不是在于和《微信》抢PC端的市场,其最大的目的是希望通过完善用户在移动和PC两端的体验,继续扩大其用户规模。

 

早在2015年年中,《陌陌》的注册用户就达到两亿人,但月活跃用户却始终在7 000万人左右徘徊,没有增长的势头。笔者认为,这其中有两个原因。其一就是移动互联网的人口红利渐失,这直接导致了《微信》、《手机QQ》与《陌陌》等移动社交产品的整体用户增长受阻。其二,在其他社交APP都推出自己的网页版或者PC版的时候,《陌陌》还没有进军PC 端,也大大阻碍了其用户规模的进一步扩大。事实上,在陌陌网页版推出之前,一部分用户在工作时间使用《陌陌》的愿望就受到了阻碍,而这可能还导致了用户使用时长的减少,继而导致不少用户流失也大有可能。

提升用户粘性

 

此外,尽管移动端已经超越PC端成为人们主流的上网平台,但是在很多场景下,智能手机或平板电脑依然还是无法取代个人电脑。比如在办公场景和观看视频直播等使用场景下,个人电脑的大屏优势依然无可取代。所以,前文也讲到,在推出网页版陌陌之后,无疑将能够满足用户在工作时间使用陌陌产品,进一步增强其产品的粘性。

 

而且,随着陌陌从陌生人社交产品转型到兴趣社交平台之后,人们对于《陌陌》这个产品的偏见也得到了不少的缓解,《陌陌》的使用场景也早已不在局限于陌生人之间。这就意味着,《陌陌》的受众已经悄然扩大,而这也使得用户对于电脑版陌陌的需求进一步加大。显然,网页版陌陌出现之后,很多产品的浅度用户很可能会因此转化为重度用户,产品在用户的粘性方面将进一步提升。

 

不容忽视的直播和竞争对手的美羹

 

在《陌陌》刚刚诞生的时候,就有许多人预测过,这款APP在以后的发展中绝对会加入直播的元素。因为当时的《陌陌》,无论是产品的调性和气质,还是用户的结构,与之最匹配的除了游戏之外,剩下的肯定是直播。讲到陌陌做直播的历程,得从去年的陌陌现场说起把一些三线的小明星以及一些不太有名气的歌手聚拢起来,在线下的直播间里表演,这个步骤可以理解成试水,测试数据。而接下来就是大张旗鼓的做直播了,尤其现在移动直播这么火,陌陌团队更是不能错过这个机会。

 

现在《陌陌》的直播已经壮大成其除陌生人社交以外的另一个重要入口,从网页版陌陌把直播分成了直播手机直播两个独立板块,就可见其重视程度。客观的说,直播秀场的吸金能力和直播游戏不相上下,陌陌拥有这么多现成的女主播(陌陌本身的女用户),又拥有这么多现成的用户,为什么不大力去推呢?

 

而与YY和斗鱼等直播平台不同,陌陌在推出网页版以前,是没有纯粹意义上的PC端的,PC上的这部分流量就相当于浪费了。所以笔者认为,推出网页版陌陌也是意在给自己的直播导流量,进而扩大用户规模。

 

最后,笔者认为,在前面提到的移动互联网人口红利渐失的情况下,类似于陌陌这样的社交平台想要进一步扩大用户规模,就必须深入了解竞争对手。目前看来,腾讯依然是拥有最大的用户规模和最活跃的用户群体的企业,陌陌如果想要进一步增长自身的用户,拓展更广阔的市场,就必然需要去模仿、借鉴腾讯。这样看来,陌陌团队大力推送网页版的原因就不难解释了。
 

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